油漆涂料行业 “有品牌就是任性”-亚博im

经过多年的发展，家居行业逐渐成熟，国内家居品牌林立，企业间的竞争日趋激烈。面对竞争，部分家居企业从产品的研发、生产方式、销售渠道等方面入手，欲在竞争中脱颖而出。总的来说，企业所做的，也其实为了打响自己的品牌，将来家具行业的竞争说到底也是品牌的竞争。而2014年的市场低迷状况，让品牌的作用更加明显，也无怪乎行业内的某些人士发出“品牌有则存，无则亡”的声音。

建材业发展至今，品牌杂乱，竞争激烈，产品同质化、渠道扁平化、利润透明化这些影响使得建材企业暴利时代一去不返，很多企业尤其是小企业小作坊的发展止步不前，甚至倒退。但是，一些建材行业的大品牌在这萧条的情况下依然一片大好，保持着稳定的收益，丝毫不受行业大环境的影响。这清晰地展现了建材生态圈优胜劣汰的竞争格局，即“现在建材企业已经进入品牌拼服务的时代了，品牌效应是企业获得市场占有率，获得效益和良好信誉的‘救市良药’。”业内人士表示，随着消费者的品牌意识越来越强，家居企业更要靠高品质的产品和良好的亚博网站首页的售后服务，在这场没有硝烟的战斗中脱颖而出。

2014年，各大家居建材商场减缓了扩张步伐，减弱了促销力度，着重在品牌优化、产品筛选和服务体系上下功夫。这说明了商场饱和的问题，也印证了企业回归到品牌建设的根本。比如，红星美凯龙倡导口碑营销，欧凯龙把2014年定位为服务年，佳和家居加强亚博网站首页的文化建设，都是推动家居行业稳健发展的正能量。

产品的口碑是可以构成品牌的，同样的，品牌最主要的形成之道就是口碑。“品牌对产品的重要性就如同名誉对我们个人的重要性。”专家介绍，一个品牌想要长久发展，口碑的打造才是根本。纵观2014年，家居企业除了通过加强产品本身的品质赢口碑外，本刊记者还总结了企业打造品牌的几大手段。

一、“服务牌”

家居企业的建设离不开终端的建设，而终端建设必须回归服务。一个值得消费者信任的产品，需要通过渠道的完善，以更好的终端服务，在渠道建设中把握消费者的生活理念，以更加贴近消费者生活的方式来接触消费者，同样也能赢得消费者认可。

许多企业已经意识到做表面功夫已不能赢得消费者的心了，经营不再是单纯店面的经营面积大小、人数的多少、装修的档次，它更重要的需要体现在产品系列完整程度、服务体系与执行的完善方面。单纯在表象上较量，消费者也不会埋单的。

2001年，居然之家率先在业内提出了“先行赔付”服务模式，这一服务模式很好地解决了消费者维权无门的尴尬，解决消费者的后顾之忧。2014年，众多家居建材商城和网络平台也纷纷推出“先行赔付”的制度条例，承诺在整个消费链条上坚定的维护业主的切身利益。

二、“文化牌”

亚博网站首页的文化建设将越来越表现为企业差别化战略和企业的核心竞争力，亚博网站首页的文化具有不可模仿性，在未来这个特质也将会表现得更为明显，建设和完善亚博网站首页的文化，就成为木门企业迎接挑战必备的条件。

三、“环保牌”

2014年，无论是7月份的广州建博会还是11月份的长沙绿色建博会无不释放着一个信号：环保已成大势所趋。越来越多的消费者在购买木门的时候，将木门产品的环保性因素作为首要的考虑因素。家居企业不再被动，而是纷纷主动开发新的技术、研发新的板材、推出更加环保的产品，以抢占绿色环保市场。

四、“公益牌”

比如顶固，先后援建6所希望小学，好莱客资助白血病儿童、索菲亚的“情牵盲童圆梦中秋”活动、联邦高登绿行者公益行动，等等等等，在这些公益活动的背后，除了体现企业的一种社会责任，其实也是宣传品牌的一种极佳的方式。

品牌是企业的核心竞争力，一个良好的品牌不仅仅在市场上具有一定的知名度，而且能为企业产生由此带来的消费空间，提高产品的市场占有率。品牌竞争日益激烈的今天，品牌已经不再是单纯的标识象征，而是产品质量和亚博网站首页的文化、精神的综合体现。